品牌建设作为企业发展的核心战略，一直备受营销界和管理界的关注。一个成功的品牌不仅代表着企业的形象，更是其在市场竞争中的重要资产。在品牌建设的历程中，理论模型起到了关键的指导作用，为企业提供了系统化的思维方法和实践路径。

早期的品牌理论主要集中在品牌识别和品牌形象的建设上。品牌识别即通过独特的品牌名称、标志和符号，使消费者能够在众多产品中迅速识别并记住该品牌。一个好的品牌名称能够传达产品的核心价值和关键联想，例如“鲁班工坊”这一职业教育品牌，借用历史名人的名字，既易于记忆又富有文化内涵。

品牌战略阶段进一步深化了品牌建设的内涵，包括品牌定位和品牌形象的塑造。品牌定位是在目标顾客心中占据独特价值地位的过程，职业教育的品牌定位应突出实践性和应用性，强调技能培养和市场需求的结合。而品牌形象则是消费者对品牌的整体印象和联想集合，反映了品牌在消费者心中的图景。强大的品牌形象能够超越有形产品，成为市场竞争中的关键要素。

品牌资产理论则将品牌建设推向了一个新的高度。品牌资产是与品牌相关联的一系列能够增加或减少产品价值的资产或负债。Keller和Lehmann提出的品牌价值链模型，将品牌建设分为公司行为、消费者感知、消费者反应和市场业绩四个阶段。这一模型强调了品牌建设中各个环节的紧密联系和相互作用，为企业提供了全面的品牌管理视角。

随着数字化时代的到来，品牌建设理论也在不断演进。例如，阿里妈妈与Prophet铂慧联合发布的META模型，为中国市场提供了新的品牌建设思路。META模型即“Maintain保持、Evolve演进、Transform变革、Approach方法论”，强调在数字化转型的背景下，品牌需要不断适应市场变化，通过数据驱动实现个性化传播和精准营销。

综上所述，品牌建设的理论模型经历了从品牌识别到品牌战略，再到品牌资产和数字化品牌建设的演进过程。企业在品牌建设过程中，应结合自身特点选择合适的理论模型，并不断创新和调整策略，以适应快速变化的市场环境，提升品牌的影响力和竞争力。